2024-06-20

··酱酒热潮,老品牌焕新 ··

近年酱酒市场迎来热潮，随着资本的进驻，众多新品牌纷纷选择下场入局染酱，酱酒这个赛道一下子变得热闹非凡，但这也让老品牌逐渐意识到竞争威胁。而有着众多历史荣耀的“摘冠酱酒”找到文道，怀着升级焕新的目的，想为他们老化的产品升级包装。与众多新品牌不同的是，摘冠本身拥有悠久的品牌历史，这也是他们独有的文化属性。

#02

··酱酒审美彻底模版化··

项目前期，文道团队对摘冠品牌调性及产品设计进行深度分析，与大多酱酒品牌一样，近年来他们也在一个审美方向上互相模仿，固守着过时的形式与陈旧的审美，深陈的颜色、雕龙画凤元素，不变的模版。当众多酱酒企业把千篇一律的审美当成一种时下的行业常态，追求大众所认为的“行业属性”，盲目的模仿“经典”，品牌自然就难以制造差异化设计！说到这里，不禁引人思考一个问题：难道在白酒行业，就只能通用这种千篇一律的“传统”审美吗？

··改变品牌先改变审美··

文道认为，当一个品牌跳出时代桎梏，学会前瞻行业趋势，通过结合自身品牌文化属性，打破行业固有审美，开始脱离通用模版之时，才开始懂得去构建自己的品牌调性。但说起来容易做起来难，让老品牌转变审美是何其困难的事。面对品牌现状的种种难题及限制，文道还是选择挑战并在限定条件下完成创新突破。

··文化演绎,包装探索··

作为一个有着多年历史的酱酒品牌，骨子里有着纯正的酱酒血统，与国酒茅台同根同源，如果说受众对品牌还比较陌生，那么一句引人注目的广告语在这个时候将会发挥重大作用，文道便提出了“金牌品质，一举摘冠”的品牌口号，将品牌定位聚焦在品质与历史上，通过有效的设计融入到包装设计之上，通过讲诉这段品牌的文化属性，进而打造品牌的信任背书。

经过众多形式上的探索，最终我们确定“皇冠”与广告语等元素设计在盒身背面，这样既不影响正面的产品信息，又能将品牌文化的价值得到极佳呈现，通过这样的设计形式，既很好地讲诉品牌历史与定位，更是输出了老品牌的核心价值，提升了品牌溢价，而这个创意最终也获得了品牌方的一致赞赏。

#05

··创造品牌资产,重塑超级符号··

品牌重塑正在改变品牌形象，以反映企业当前的形象、定位和方向。这可能是更新品牌、建立更强大的品牌或让客户更容易了解品牌的好方法，所以我们需要重塑LOGO符号，让见过产品的消费者都留下深刻的印象。

即我们需要打造一个既能契合摘冠品牌调性又能满足受众审美需求的LOGO符号。当这个LOGO逐渐成为消费者对品牌的认知时，也就自然成为品牌资产，创造隐性的认知价值，从而创造品牌溢价空间。

摘冠，即为无可睥睨，一举摘取冠军之意。文道将摘冠二字作为品牌的特征，为保持整体具有调性的设计审美，我们对摘冠文字加以皇冠、麦穗、高山、星星等元素的整合，对LOGO美感反复打磨，以凸显简约主义，跃动于瓶身之上，为品牌创造独有的美感与深刻的认知。

将品名与细腻的元素花纹组合，形成独有的摘冠奖牌形态，寓意工匠精神与文化传承相融合。酱心所御，用时间和匠心，成就金牌好酒。

#06

随着消费升级，大众审美从刚需型消费向品质型消费的转变，也对产品提出更高的设计需求。产品设计是品牌升级与转型的价值体现，也是品牌定位背后的逻辑落地载体，品牌方对此也提出了更高的要求。这款金十的整体调性，为了跳出传统酱酒雕龙画凤繁杂的设计套路，设计师作大量的减法设计。让品牌美学回归商业本质，从而提升品牌溢价，通俗的讲，正如我们常说的，“让产品一看上去就是卖这个价格的”！

因此在设计过程中，在不改变原有瓶型的前提下，设计师对诸如瓶盖纹路、瓶身手感、瓶身工艺等产品细节上作极为细腻的设计与调整，正是这些孜孜不倦的追求，则塑造金十产品的细腻质感与高级调性。所谓大简至雅，这种细节的设计形式顺应了现代简约的审美哲学，以低调的黑色轻奢带出几分自然古雅，更重要的是改变了包装传统的千篇一律，与传统酱酒审美作出明显的区分，并重新定义了酱酒设计美学。

-后记-

在消费意识升级的时代背景里，对品牌形象作重新塑造，文道认为在品牌策划与定位的逻辑之下，不拘泥于行业固化审美，不追求浮夸的设计主义，在当代审美与商业需求之间找到两者的平衡，通过文化属性展示品牌定位与价值，通过创新设计解决品牌问题，才是品牌设计的美学之道。